每年七夕,总有一批“爱情拾荒者”翻遍城市的垃圾桶,回收情侣们的浪漫。
(资料图片)
不少人在“街头盲盒”里,开出了鲜花、礼盒,甚至大牌奢侈品。
但今年,垃圾桶的“爆率”却大大下降了。
有网友在上海翻了二十多个垃圾桶, “从汤臣一品到淮海中路”,就翻到两朵花。
垃圾桶空荡荡
这届舔狗不行
七夕前一周,就已经有博主做出了爆款捡花攻略,把装备到地点都列得清清楚楚:
必备大麻袋,紧盯高级小区和商场,优先多人组队。最重要的是:多扒拉扒拉,可能有额外掉落。
评论区有不少网友,已经迫不及待了。
七夕当天, 紧急寻找垃圾桶搭子还冲上了小红书热搜 ,可见“拾荒队伍”的声势浩大。
但今早,科小编以“七夕捡花”为关键词搜了搜, 发现大多数人这次战况不佳。
不止是上海,来自广东、陕西、山东、江苏等地的网友,都表示没什么收获。
形成鲜明对比的是,前几年,不少人靠翻垃圾桶实现财富自由,还有人能捡到名表和苹果手机。
再看看今年惨淡的形势,有网友疑惑,能在垃圾桶翻到宝的都市传说,是假的吧?
或者说,这一届的海王和舔狗不太给力啊。
商家也萎了
营销力度不如前
不止是垃圾桶翻不出好东西,商家今年的七夕营销也没往年火爆,总体显得格外平淡稳妥。
去年,离七夕还有一个月,一众奢侈品牌们已经抢先开跑, 光是在天猫奢品就首发了800多款七夕限定新品。
其中包括卡地亚的中国七夕限量款戒指、麒麟珠宝全球限量700枚的项链、斐登在中国独家发售30枚的手链等。
今年,各大奢侈品牌放弃了在产品上标新求异,而是求稳为主,在经典款的基础上微调。
宣传方式也保守了很多。例如LV和Chanel,都选择与中国的明星艺人合作,进行推广。
除了奢侈品,为节日提供仪式感的咖啡茶饮品牌,营销力度也有所减弱。
去年,瑞幸咖啡官宣与 “孤寡青蛙” 悲伤蛙联名,推出七夕限定产品。
瑞幸把宣传点对准单身人士,这波反向营销,可谓是赚足了眼球。
今年,瑞幸推出线条小狗联名产品,采用更可爱、有亲和力的形象, 主打“甜蜜”,而非延续“孤寡”,是保守的安全牌。
虽然反响也很好,但没能重现“孤寡青蛙”的火爆。
网络上的营销热潮退去,线下市场也在今年遇冷。
昨天,科小编去一家花店看了看。当时是下午五点,但店里包装精美的各色花束,基本没怎么卖出去。
聊到七夕的经营情况时,老板说,“不知道为什么, 花卖得没以前好了。 不止七夕,今年的生意都不好。”
浪漫退热
回归理性消费
都说爱情让人上头,上头让人消费。
但今年,我们能看到浪漫的热潮逐渐退去,越来越多的人冷静下来。
大家的消费观变得更理性了。
今年,淄博烧烤靠着两三块一串的烤肉、人均五十的极致性价比,火爆出圈。
线上消费也是如此。8月2日,京东发布2023上半年消费观察。
根据调研结果, 消费者更加理性,更关注性价比以及与自身需求的契合程度。
调查中,分别有49%、44%、43%的受访者在决策前会“根据预算理性分析需求”“追求商品的性价比”或“更谨慎”。
能节省的绝不能买亏了。
现在,大家更愿意把钱花在更实用的地方,而不是为冲动买单。